Néstor Márquez
Mentor
Presidente di Paola Marquez. Presidente de Directa. Ex Presidente Wunderman México, Manifesto DDB, ResponseLogic (NY); EVP CRM WCJ; Director de MD Correo Argentino y Desarrollo Negocios de Du Pont; Consultor Accenture.
MBA (Escuela Superior de Administración de IDEA) y Posgrado Comunicación Institucional (Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales). Lic. en Análisis de Sistemas (Matemática Aplicada Universidad Católica Argentina),
Embajador de los ECHO AWARDS (DMA), Consejero India DMA. Docente Certificado IAB México.
Ex Presidente Comité Investigación IAB México donde desarrolló tres estudios claves para la industria digital: el 2do Estudio de Inversión Publicitaria Online (2008), el Primer Estudio de Consumo de Medios (2009) y el Primer Estudio de Efectividad Online (2010), los dos primeros auspiciados por su agencia di Paola Márquez.
Speaker DMA USA/Rusia/India/Brasil/Chile/
Ex CEO de Response Logic Latina empresa pionera en la personalización de sitios web (2000) y web analytics.
Fue el creador de la practica de Database Marketing en Wunderman Latinoamérica y co-lider de la WorldWide Data Base Community the Wunderman Cato Johnson junto con los lideres de las oficinas de New York y Londres.
Premios: Agencia del Año 2005 Directa (México), NEOcrata 2004 (Revista NEO México). Contribución Excepcional a los Negocios Du Pont Latinoamérica.
Nestor Marquez Es ciudadano Mexicano. Nació en Buenos Aires, Argentina. Reside en México desde 2002. Participa en Directa desde 2004.
Luis Basurto
Master Coach
Luis se incorporó en 2012 al equipo de Di Paola Márquez, procedente de AXIV Consulting una firma de consultoría independiente en proyectos digitales.
Previo a AXIV Luis se desempeño como Gerente en Samsung Electronics México en el área de Mercadotecnia Digital y CRM. Luis trabajó en el área de consultoría SCM y e-business en PricewaterhouseCoopers.
Luis también cuenta con experiencia en las áreas de Marketing, Sistemas, Legal, Market Intelligence, Shop display, Trade Marketing, investigación de mercados, promociones on/off line.
Héctor González
Publicista de profesión, con 7 años de experiencia en el medio se destaca por su rápido crecimiento en la industria.
Primero como Creativo Asociado, luego Director Creativo en Wunderman, llevó cuentas a nivel regional como Diageo, Nokia, Ford; además de clientes locales como Bonafont, Danone.
Luego, en Y&R, se encargó de integrar campañas offline convirtiéndolas en experiencias digitales para: Danone (todas la cartera de clientes), Henkel, Fud, Bacardí, Barcel, Ricolino, Mabe.
En 2012 se incorpora a DPM, como responsable de la dirección general creativa de la agencia.
Ruth Méndez
De 2003 a 2005 trabajó en Y&R para la cuenta de Barcel de Grupo Bimbo coordinando campañas completas para medios masivos; en el 2006, en Wunderman, llevó la cuenta de Telefónica Movistar
Luego, en JWT se hizo cargo de Knorr, Unilever para trade mark, activaciones y campañas para el mercado local; así como estrategias de Marketing Directo para la marca Philadelphia y Singles de Kraft.
A finales de 2007 se integra a Di Paola Márquez participando en diferentes proyectos para marcas como Sodexo, Suburbia, Tecate, Folicure, Televisa Deportes, Coppel, Iberia de Unilever, Accor, Gamesa, Bonafont, Danone, Nestle. Creando y ejecutando estrategias en medios masivos, directos y con un fuerte enfoque y especialización en el medio digital.
Omar Cornejo
Ingeniero de Software, enfocado en la construcción de aplicaciones y experiencias interactivas.
Formó parte del equipo de Akurat, empresa mexicana especializada en soluciones integrales de software, seguridad y redes para el sector salud privado, en toda la república.
Después en 2010 se integró en Tequila Digital, cubriendo específicamente las áreas de diseño de arquitectura de datos, y usabilidad de aplicaciones interactivas.
Actualmente es IT Manager en Di Paola Márquez, encabezando los equipos de programación y desarrollo y administrando la infraestructura tecnológica de las cuentas.
Limbania Ruiz
Es consultora en Imagen Pública, especialista en el área de la Imagen Política y Mediática. Ha trabajado la comunicación social e Imagen de políticos e instituciones en el Distrito Federal desde el 2000.
Hoy en día asesora en Imagen Pública a políticos, funcionarios públicos y personas con actividad pública, e imparte capacitación en el área de la imagen en el sector público y privado.
En Di Paola Márquez, Agencia Latinoamericana con sede en México dedicada a la Publicidad Digital y Marketing Directo, es responsable del área de Imagen Política y Medios, y es Socia Directora de Tespia, consultoría dedicada al estudio de la percepción y estrategias y capacitación en Imagen Pública.
En 2009 fue coordinadora del área de Comunicación de la Subsecretaria del Gobierno del Distrito Federal.
De 2007 a 2008 fue Jefa de la Unidad de Comunicación Social de la Procuraduría Social del DF.
De 2004 a 2006 fue Coordinadora de Comunicación de la Secretaría General del Partido de la Revolución Democrática en el Distrito Federal.
Del 2000 al 2004 trabajó en Comunicación Social de la Procuraduría General de Justicia del Distrito Federal como Secretaria Particular de la Dirección General de Comunicación Social, y después como editora de la Gaceta Institucional.
En el inició de su carrera se desempeño dos años como reportera en el ámbito automotriz y taurino, en el programa radiofónico “Tópicos Taurinos” de Radio Fórmula, y un año como Analista de Medios para la Agencia Intélite.
También tiene experiencia docente en las materias de Periodismo Especializado I y Asesoría en Comunicación e Imagen en la Facultad de Ciencias Políticas, del área de Ciencias de la Comunicación, en la Universidad Nacional Autónoma de México, del año 2002 a 2007.
Estudios:
Tiene la Maestría en Ingeniería de la Imagen Pública por el Colegio de Consultores en Imagen Pública; cuenta con los diplomados en Comunicaciones de Mercadotecnia y en Comunicación Social, por la Universidad del Claustro del Sor Juana y por el Instituto Nacional de la Administración Pública y la Universidad Iberoamericana, respectivamente.
Y concluyó la Licenciatura en Comunicación y Periodismo en la Universidad Nacional Autónoma de México.
Televisa Deportes: Transformando Facebook de un problema a una oportunidad.
Inspiration
Al 1 de junio del 2010, la fan page de Televisa Deportes contaba con 15K fans y se registraba poca actividad social en la misma, más allá de los contenidos que compartían.
Insight
Se desarrolló para Televisa Interactive Media un ambicioso programa de activación de la Fan Page de Televisa Deportes en Facebook para el Mundial de Sudáfrica 2010.
Imagination
Se crearon una serie de promociones digitales orientadas a la participación viral de los fans, se reorganizó la fanpage con un menú de bienvenida para resaltar sus propiedades más importantes para el mundial, entre ellas la transmisión on-line.
Como resultado los fans crecieron de 15 mil a 120 mil (800% de crecimiento). Otras fan pages similares sólo consiguieron crecer un 200% durante el mismo periodo.
Groupon: Presentando un nuevo concepto y venciendo barreras.
Inspiration
Este sistema de increíbles descuentos a través de cupones no era conocido en México.
Insight
Nosotros nos encargamos del lanazamiento hasta lograr posicionarlo en el mercado a través de billboards, vallas, flyers y divertidas activaciones (con la botarga Groupon) explicando “¿Qué es Groupon?” y cómo hacer uso de hasta un 70% de descuento en innumerables lugares de tu ciudad y zona.
Imagination
Por medio de estos caminos generamos el tráfico deseado y altas en el sitio que ahora es conocido a nivel nacional y que cuenta con presencia masiva.
Tecate: Plataforma digital a la altura de un grande.
Inspiration
Tecate se ha posicionado como la cerveza que entiende y brinda por el hombre: por aquellos que disfrutan de la vida, por los de carrera larga, por los que no andaban muertos andaban de parranda y un sin fin de “odas” más.
Insight
El reto que lanza Tecate en un pitch Internacional en el 2009 es: ser la referencia de la masculinidad en el mundo digital. Transportar el posicionamiento masivo de la marca al mundo de internet.
Imagination
Ganamos el pitch con la propuesta de generar un Sitio Experiencial… Tecate es una plataforma con 5 experiencias completas, que hacen referencia a todo lo que gira alrededor de la marca, alineadas al concepto principal, que le hablan a la audiencia directamente y en su propio lenguaje: Historias de cantina, Presentaciones, Operación Madrugas, Cachabar, Hazte la tuya, Recuérdamela y Tecate Box Tour.
Bayer: Recuperando la confianza en la pauta digital.
Inspiration
Trabajar con laboratorios trae consigo diferentes retos que nos debemos enfrentar; en el caso de Bayer se realizó un esfuerzo puntual para uno de sus productos: Novalac 3, fórmula láctea para bebés.
Insight
La necesidad era contar con un canal para comunicar todos los beneficios de este producto, sin que la marca “hablara” propiamente; así que se lanzó una página en Facebook: “Soy bebé y me gusta”, donde se encontró el estilo propio para interactuar con la mamás y que conocieran los beneficios del producto.
Imagination
Durante poco más de 6 meses logramos, con muy poca inversión, una tasa de conversión del 64% que se tradujo en 42,125 fans reales para la página, aunados al buen trabajo de community management que se ha venido realizando.
