La historia de la publicidad trata sobre la eterna búsqueda de generar lazos emocionales con una determinada marca. A través de comerciales, avisos y radio, la publicidad convencional se quedó corta en una cosa: darle poder a los consumidores. Pero quizá más importante aún, en influir en sus comportamientos.

“En definitiva, nos propusimos darle al consumidor el poder que se le había negado por años, entendiéndolo y sabiendo cómo consume sus comunicaciones”.

En di Paola nos propusimos hace años, de la mano de Alejandro di Paola, lograr que los medios se integraran para que las campañas fueran pensadas estratégicamente desde abajo hacia arriba y no al revés, como se venía haciendo.

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